interview de Frédéric CLAQUIN dans MultiMédia à la Une - 10/05/2003
Plan9 Entertainment (P9E) vient de produire pour Sony Music Vidéo, une collection de DVD baptisée Mad Masters. Cette jeune société (moins d’une année d’activité) se targue d’un positionnement tout à fait particulier. MultiMédia à la Une profite de cette actualité pour faire un point, avec Frédéric Claquin, directeur de Plan9 Entertainment, sur la société, sa production et ses orientations éditoriales.
Vous avez occupé de nombreux postes à responsabilité chez TF1 Vidéo. Pourquoi avoir décidé de créer votre propre maison d’édition ?
Quand TF1 Vidéo a décidé d’arrêter sa branche Multimédia, pour laquelle j’avais notamment participé à la création, j’ai préféré continuer seul. Enfin, pas tout à fait, puisque Anuman Interactive est partie prenante à la création de P9E. J’avais dans l’idée de proposer à la distribution des DVD hors films de qualité, sur des sujets forts. En effet, les thèmes que nous aborderons sont très rarement présents en distribution classique. Par ailleurs, nous avons la volonté de fournir des bonus de qualité, inédits, ainsi que des «goodies in ou or pack».
Ainsi, la collection Mad Masters, notre première collection, représente typiquement le genre de produits sur lequel nous souhaitons travailler. Elle a pour thème central la «board culture», un sujet à la fois très fort et oublié par les autres éditeurs de DVD. Notre travail a consisté à acquérir les droits de la marque Mad Masters, à rechercher des programmes, à développer une charte graphique et éditoriale propre. Dans un second temps, les produits étant prêts, restaient à trouver des partenaires. Sur Mad Masters, nous avons donc conclu un partenariat avec Fender Musical Instruments (guitares), les magazines Kingpin et Surf Europe, mais également avec Quicksilver, ainsi que des partenaires «trade».
D’autre part, Comme, nous considérions que la PlayStation 2 touchait une population en plein cœur de cette «board culture», nous avons également proposé un partenariat à Sony. Partant du constat similaire, ils nous ont suivi et fournissent pour la première fois avec un DVD vidéo une démo PS2 exclusive, composée de différents jeux de surf, de glisse, de moto cross, etc..
Outre ce positionnement éditorial, quelles sont vos autres spécificités ?
Nous avons un positionnement très particulier dans le sens où, selon les cas, nous produisons, éditons ou co-éditons des DVD. Ainsi, concernant Mad Masters, nous sommes producteurs et Sony Music est éditeur / distributeur.
Nous avons aussi une démarche assez novatrice. Par exemple, nous proposerons bientôt un DVD sur le code de la route, qui s’appuie sur un concept particulier : l’adaptation d’un cédérom au format DVD vidéo. Le contenu du DVD vidéo est identique à celui utilisé par les auto écoles. Pour la première fois, Il sera possible de réviser à la maison, sur un lecteur de salon, une console de jeux (compatible DVD vidéo), un PC ou un Mac, ses séries de code de la route, le tout en condition d’examen.
Parallèlement à notre activité DVD, nous gérons la distribution de cédéroms en Kiosque, c’est à dire l’exploitation directe, indirecte ou l’encartage de cédéroms dans des revues. Notre travail consiste à sélectionner, principalement dans le catalogue d’Anuman Interactive, les titres disposant d’un thématique exploitable en Kiosques et de trouver au cas par cas les partenaires les plus appropriés. Toutefois, nous n’avons pas vocation à devenir un éditeur de cédéroms à part entière, c’est un complément d’activité pour et avec Anuman Interactive.
Quelles seront vos pistes de développement, à terme ?
Nous sommes très attachés à notre positionnement spécifique. Nous nous sentons très à l’aise sur le segment du hors films de niche. Une orientation vers un segment tel que celui des films ne nous paraît ni évident, ni souhaitable. De nombreux acteurs font cela très bien et vu les tendances du marché, je ne pense pas qu’il y ait de nouvelles places à prendre sur ce segment.
En revanche, nous entendons continuer à proposer des DVD «différents» et à développer des collections. Ainsi, Mad Masters est appelée à s’enrichir de 3 à 5 nouveaux titres tous les 6 mois. De même, en fonction de la réussite du titre autour du Code de la route et du documentaire sur les plus grands guitaristes, que nous proposerons à la rentrée, nous pourrions les décliner en collection.
Encadré Distribution
La collection Mad Masters est présente chez Fnac, Virgin et dans certaines grandes surfaces via les grossistes de Sony Music Vidéo. Un tel produit pourrait également être référencé par des spécialistes du jeu, cherchant à diversifier leur offre.
Plus généralement, une fois les produits réalisés, il s’agira, au cas par cas, de trouver les modalités de leur mise sur le marché. Ainsi, P9E n’a pas de distributeur attitré et potentiellement, la société peut travailler avec l’ensemble des distributeurs. De même, elle pourrait envisager d’éditer elle-même ou de trouver des co-éditeurs.
Propos recueillis par Valérie Rousseau
N° 83 - DVD Acteur
Télécharger
